春節為臺灣人重要的民俗節日，家人團聚、為新的一年祈福並期待來年更好，因此在2014年的春節，本會辜寬敏董事長以回饋的心情，在鹿港鎮舉辦關懷中低收入戶「寒冬送暖」活動，關懷故鄉的弱勢家庭。延續著對故鄉的一份情感，今年度辜董事長持續透過送暖活動，為中低收入戶及其他邊緣戶弱勢家庭加油打氣，期待讓鹿港的弱勢家庭都能過歡喜過年。
「取之於社會，就要回饋社會」，90歲辜董事長回憶父親曾跟他說過，能有現在財產，都是台灣人民所寄放的，有機會要回饋。當時他才11歲，隨著年紀漸長，體會父親的心意。現在他可以透過自己微薄之力，讓弱勢家庭能受到幫助，更希望未來帶動企業一起為社會服務，盡份心力。
今年郭姓小弟弟、妹妹兄妹倆親手繪製財神爺獻上卡片「謝謝辜爺爺的愛心」，辜董事長感動又開心說，他已經90多歲了，很高興每年都能跟鹿港鄉親見面，並許下承諾「我們明年再見」獲得如雷掌聲，來自東石里的林太太說，這筆錢對他們家庭很有幫助，繳了念高中孩子的學費，大家都很感謝辜董事長的善心。
除了春節寒冬送暖慰助金，基金會在去年度亦持續開辦了鹿港鎮『弱勢家庭學生就讀高職/五專助學金』專案，鼓勵學生選讀技職體系，提早習得一技之長、為日後就業做好準備，並為脫貧奠定基礎。依據學生不同需求所提出之申請，2015年發出助學金130萬元，共補助103位學生。
從鹿港開始，基金會期待未來投入更多弱勢族群的關懷，也鼓勵接受慰助的民眾不要氣餒、努力就有改善生活的機會。